OPPO实施品牌策略重大调整
OPPO集团近期对外宣布了其子品牌战略的重大调整。根据报道，realme品牌将暂停在中国市场的产品更新，集中力量发展海外市场，而一加品牌则将停止在欧洲和北美的新产品发布，并专注中国市场。同时，OPPO将整合旗下品牌的软件系统，使realme和一加符合条件的机型能够自主更新至最新的ColorOS系统。
据了解，realme品牌成立于2018年，由OPPO前员工李炳忠创立，迅速打入全球多个市场，并在2019年回归中国市场。截至2025年底，realme全球销量已突破3亿台。一加品牌同样由OPPO前员工刘作虎于2013年创立，2014年首次在海外市场发布产品，并在2021年回归OPPO作为独立子品牌，转向国内市场。
在智能手机市场竞争激烈的情况下，OPPO此次战略调整旨在进一步优化资源分配，强化在不同市场的品牌影响力。据2026年第二季度全球智能手机出货量统计，OPPO在全球市场出货量排名第四，市场份额为11%，其中A系列和Reno系列产品表现良好，部分缓解了出货量的下滑趋势。
Counterpoint的报告指出，由于DRAM和NAND短缺的影响，全球智能手机出货量同比下降11%，创下2013年以来的最低水平。在此背景下，OPPO的调整被看作是在寻求增长机会的合理策略。